Este artigo analisa o desenvolvimento da personagem Verão, da cerveja Itaipava, sob o aspecto da performatividade do feminino. A análise é feita à luz dos embates entre consumidores e anunciante no CONAR, onde a forma de apresentação dessa personagem foi questionada diversas vezes entre os anos 2014, quando aparece pela primeira vez e 2018. Para a compreensão da trajetória desta personagem, iremos analisar a narrativa das campanhas veiculadas combinada com afirmações públicas do anunciante em tensão com o comportamento do CONAR diante das denúncias apresentadas. Ao longo do artigo percebe-se que conforme a personagem se torna mais complexa e mais versátil, vai sendo apagada pelo anunciante.

Palavras-chave:
Comunicação; Gênero; Publicidade.

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This article analyzes the development of the Itaipava's poster girl, Verão (Summer), from the feminine performativity aspect. The analysis is made under the light of the clashes between consumers and advertiser in CONAR, where the presentation of this character was questioned several times between 2014, when it first appears, and 2018. To understand the trajectory of this character, we will analyze the campaign's narrative combined with public statements made by the advertiser, in tension with CONAR's behavior in the face of complaints. Throughout the article it becomes clear that as the character becomes more complex and more versatile, it is ostracized by the advertiser.

Key-words:
Communication; Gender; Advertising.

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Uma andorinha não faz verão: Conar, Performatividade Feminina e a Personagem da Cerveja Itaipava