Este ensaio versa sobre o culto da eternização da juventude e ocultação das evidências de decomposição do corpo nas imagens da publicidade de cosmecêuticos. Trata-se de uma apreciação introdutória – parte de um estudo maior, pesquisa de doutorado desta autora, que ainda se encontra em fase inicial – sobre a dissimulação do envelhecimento nas imagens de mulheres entre 40 e 50 anos, o êxodo das mulheres anti-idade das revistas femininas para as ruas; a exaltação das ninfetas e a solidificação dos coroas enxutas na mídia e publicidade. Defende-se que o apagamento das marcas do tempo dos rostos destas mulheres e a transposição das mesmas para as ruas não se daria apenas por questões mercadológicas, mas pela busca incessante por congelar o tempo linear, o medo e a negação da morte na espetacularizada vida contemporânea.

Palavras-chave
Mulheres anti-idade; Corporeidade mediatizada; Juventude; Envelhecimento.

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This essay examines the cult of eternal youth and the concealment of evidences of body decomposition in images of cosmeceutical advertising. It presents initial assessments of a broader PhD research project on the concealment of signs of aging in images of women between 40 and 50 years old; the exodus of anti-aging women from women’s magazines to the streets; the exaltation of nymphs, and the consolidation of the lean “old ladies” on media and advertising. The essay argues that the erasure of time signs of the faces of these women, and their transposition to the streets, is not just driven by the market, but also by the incessant quest to freeze linear time, the fear and denial of death in the spectacle of contemporary life.

Key-words:
Anti-Aging Women; Media Corporeity; Youth; Aging.

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Lobas em Extinção